今日（7月8日），日本富山县举行发布会宣布，将富山机场的全新爱称定为「富山高山寿司机场」，英语名为Toyama-Takayama Sushi Airport。高山是岐阜县的地名，这样在机场爱称中跨县借用地名的做法十分罕见。根据富山机场的说法，在客流量持续下滑的背景下，希望将深受入境游客欢迎的「高山」与代表富山的「寿司」相结合，借此提升知名度，吸引海外观光客来到富山。
图源：Wikipedia/SONIC BLOOMING，CC BY-SA 4.0
富山机场去年的旅客吞吐量仅有37万人，虽说富山机场此番更名是为了吸引海外游客，但是目前，富山机场的国际线客运航点仅有上海浦东、大连周水子以及台北桃园。三者现时均长期取消的情况下，富山机场实际无任何国际航班进出。此外，新名字在当地民众中的接受度也颇为耐人寻味。根据当地媒体在发布前的调查，高山得票率仅为3.5%，不禁让通通想起了JR东日本在征集高轮Gateway站名时的样子。