大家在地铁站的售票机购买单程票时，是否发现不同城市的轨道交通系统的单程票有着各式各样的类型？或是小小圆圆的筹码式单程票，或是方方正正的卡片式单程票……在闸机前轻触票卡进入车站，你是否曾想过这张即将陪伴你整段旅途的单程票卡的背后又有着什么样的故事呢？
在国内的大多数城市，轨道交通的票卡大多数被分为卡片式与筹码式。你是否想过，卡片式和筹码式的单程票在选各种场景下有什么优劣呢？众所周知，轨道交通的单程票或许是不少旅客初到一座城市所能拿到属于这座城市的第一份“礼物”，虽然其只能陪伴我们短短的一段时间，但票卡上所承载的文化价值却是十分重要的。
卡片式单程票如一张微缩画布，与银行卡相仿的尺寸让它在广告印刷领域独领风骚。这种"移动的广告位"不仅能承载商业信息，更能化身城市文化传播者——有的城市地铁将城市风光元素搬上票面，让游客带走一份蜿蜒盘旋；有的城市地铁还将部分线路图隐藏在城市建筑剪影背后，让人了解本城市地铁线网的脉络；有的城市的日票也极具城市特色，使用完后不回收也能成为乘客的文创周边，十分具有收藏意义……
另外，卡片同样也是各家广告主所争相抢夺的广告施放地。单程票的一次次回收再利用，给无数广告主带来了无尽的商业曝光机会与价值。这些会循环流动的“微缩广告牌”，正在编织一张覆盖地铁线网的传播网络——你今天塞进闸机的票卡，明天可能正在另一个陌生人手里讲述新的城市故事。
反观筹码式单程票，在文化传播与广告推广这一领域就显得捉襟见肘了。直径不足3厘米的筹码式单程票票面仅能容纳简单的地铁logo，在广告方面几乎巧妇难为无米之炊。这种物理限制让筹码式票卡更像纯粹的通行工具，而与文化载体的身份似乎越走越远。
你是否注意过卡片式单程票上印刷的内容？哪座城市的哪张单程票让你印象深刻？你更愿意在单程票上看到城市文化彩蛋，还是期待邂逅意想不到的品牌惊喜呢？快来评论区说说！